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Comprendre les réseaux sociaux pour communiquer autour de votre association

21 janvier 2020

Inévitables depuis quelques années, les réseaux sociaux sont des outils incontournables pour les associations afin de communiquer avec leurs adhérents.

En 2019, 60% des Français utilisent au moins un rĂ©seau social (d’après l’étude Baromètre du numĂ©rique 2019). C’est donc plus de la moitiĂ© de la population française qui devient une audience potentielle pour votre association.

Alors comment tirer partie de cet engouement au profit de votre association ? Comment s’adresser à une population qui ne cesse de se numériser ? Comment émerger dans un environnement où les messages sont diffusés puis disparaissent plus vite que l’éclair ?

Dans cet article, nous vous prĂ©sentons les principaux rĂ©seaux sociaux qui ont le vent en poupe et qui seront vos meilleurs alliĂ©s pour communiquer sur votre association !

Retrouvez Ă  la fin de cet article un tableau rĂ©capitulant les bonnes pratiques Ă  adopter pour chaque rĂ©seau social !

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Téléchargez gratuitement la fiche technique de cet article si vous souhaitez le lire plus tard :

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Facebook reste le roi des réseaux sociaux pour communiquer sur votre association

Facebook est sĂ»rement l’un des rĂ©seaux sociaux les plus connus et qui continue encore d’exister. Ce rĂ©seau compte plus de 2,2 milliards d’utilisateurs dans le monde, dont 33 millions en France.

Facebook, c’est le gĂ©ant bleu des rĂ©seaux sociaux, une vraie plateforme multi-tâches (un peu comme AssoConnect d’ailleurs) : vous pouvez y publier des informations sur votre association, partager des photos et vidĂ©os avec les adhĂ©rents, interagir avec vos membres, collecter des dons, faire la promotion de vos Ă©vĂ©nements d’association et j’en passe.

Au fil du temps, Facebook a su se transformer pour donner une dimension professionnelle aux publications. La page Facebook de votre association devient le tĂ©moin et le promoteur de l’ensemble de vos actions !

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Vous avez besoin d'aide pour aller plus loin ? DĂ©couvrez nos 14 conseils pour gĂ©rer efficacement la page Facebook de votre association.

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Instagram : le réseau social dédié aux images pour votre association

Instagram est le rĂ©seau social dĂ©diĂ© aux images et aux vidĂ©os. En France, 12 millions de personnes l'utilisent chaque mois, parmi elles, les jeunes sont largement reprĂ©sentĂ©s.

Ce réseau social combine les formules qui font le succès de ses confrères.

Comme sur Twitter, les "hashtags" permettent de trouver des contenus intĂ©ressants et les tendances actuelles. Ils sont particulièrement utilisĂ©s dans le cadre d'Ă©vĂ©nements – par exemple pour indiquer sa participation Ă  un festival ou une session de ramassage de dĂ©chets sur la plage.

Propriété de Facebook, Instagram a mis en place des "stories" similaires à ce que propose Snapchat pour le concurrencer. Elles permettent, en complément des photos du type "galerie" qui apparaissent de manière permanente sur les profils, de partager de l'information plus fun et décalée car éphémère.

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Pour toujours avoir un vocabulaire pointu et ĂŞtre dans l’ère du temps, tĂ©lĂ©chargez la fiche technique des anglicismes d’Instagram, elle est gratuite !

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Vous hĂ©sitez Ă  vous lancer sur ce rĂ©seau social ? DĂ©couvrez nos conseils pour crĂ©er et animer le compte Instagram de votre association.

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Twitter, le réseau social dédié aux sphères d'influence

ArrivĂ© en mĂŞme temps que Facebook en France, Twitter rassemble chaque mois près de 14 millions de personnes.

S'il a d'abord été pris d'assaut par les sphères médiatique, politique et journalistique, les jeunes l'ont massivement investi ces dernières années.

Il reprĂ©sente une ouverture sur le monde, et une opportunitĂ© de donner son avis sur absolument tous les sujets.

Pour votre association, Twitter est un endroit appropriĂ© pour interpeller les personnes d’influence, mais aussi pour faire une caisse de rĂ©sonance Ă  l’occasion d’un Ă©vĂ©nement en invitant les participants Ă  tweeter avec un hashtag dĂ©diĂ©.

Pour suivre notre actualitĂ©, c'est par ici đź‘€

Vous souhaitez franchir le cap ? DĂ©couvrez comment crĂ©er le compte Twitter de votre association en 7 Ă©tapes.

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LinkedIn : le rĂ©seau social des professionnels

Avec plus de 10 millions de membres actifs en France, LinkedIn permet Ă  votre association de soigner son image de marque et partager des informations auprès de professionnels de tous horizons.

Ce rĂ©seau est une mine d’opportunitĂ©s pour trouver vos bĂ©nĂ©voles et des professionnels prĂŞts Ă  investir de leur temps au service de votre cause associative.

Au-delà des rencontres, c’est également un outil de partage où des profils personnels et des comptes professionnels se mélangent pour échanger leurs connaissances et expériences.

Connectez-vous Ă  notre rĂ©seau LinkedIn, c'est par ici đź‘€

DĂ©couvrez dans notre article dĂ©diĂ© pourquoi LinkedIn est un rĂ©seau social plein d'opportunitĂ©s pour votre association.

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Snapchat : le rĂ©seau social de l'Ă©phĂ©mère

Un réseau social plutôt prisé par la génération Y et X. C’est un outil jouant avec l’éphémère.

En effet si vous ne connaissez pas encore le principe de Snapchat, il est simple : publier des moments de vie pour une durĂ©e de 24 heures chrono !

Pour avoir toutes les cartes en main et rĂ©ussir votre communication auprès des jeunes, consultez cet article !

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TikTok : le réseau social des vidéos courtes

Le petit dernier de la grande famille des réseaux sociaux, TikTok, est avant tout utilisé par les adolescents.

Le principe est simple : des vidéos qui durent généralement 10 à 30 secondes, boostées par l’algorithme de l’application et qui peuvent ainsi gagner un immense nombre de vues en un temps record.

Une appli simple et ludique qui compte déjà plus de 2 milliards de téléchargement dans le monde, et pas moins de 11 millions d’utilisateurs actifs en France.

Un réseau social à garder dans le viseur !

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Les rĂ©seaux sociaux pour les associations : tableau rĂ©capitulatif

Si les réseaux sociaux partagent des points communs, certaines pratiques diffèrent de l'un à l'autre, de même que les contenus à partager.

Le tableau ci-dessous vous aide Ă  y voir plus clair.

A vos claviers !

  Pertinent pour... Bonnes pratiques
Facebook Créer une communauté et partager des moments du quotidien de votre association Liker les pages d’autres associations et engager la conversation !
Twitter Interpeller les personnes d'influence et surfer sur l’actualité et l’effet de masse Etre à l'affût des top tendances : poster vous aussi votre tweet en rapport avec l’actualité !
Instagram CrĂ©er une galerie de photos et  vidĂ©os aux couleurs de votre association Ne pas lĂ©siner sur les stories et les hashtags !
Linkedin Rencontrer des professionnels, et recruter de nouveaux bénévoles Partager vos expériences associatives avec le réseau
Snapchat Parler avec les plus jeunes en utilisant leurs codes Se faire initier par les plus jeunes de votre association, c'est simple comme bonjour !
TikTok Se montrer à la pointe de l’innovation et toucher les adolescents
Bien se renseigner sur les formats qui fonctionnent pour y faire une belle entrée !

Pour conserver toutes ces informations, téléchargez gratuitement la fiche technique de cet article :

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Vous connaissez dĂ©sormais les principaux rĂ©seaux sociaux sur lesquels votre association peut se positionner afin de communiquer avec une audience toujours plus grande !

Pour perfectionner vos publications, pensez à jeter un oeil aux outils de statistiques disponibles gratuitement sur chaque réseau social. Ces outils vous donnent des indications sur les publications qui ont fait mouche, les horaires de publication les plus pertinents par rapport à votre audience, etc.

Pour vous aider dans la communication de votre association, nous vous avons concocté un guide sur la communication. Téléchargez-le, c’est gratuit !

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