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5 moyens de gagner en visibilité pour attirer de nouveaux adhérents

25 janvier 2021

Avec la crise sanitaire, les adhĂ©sions aux associations ont tendance Ă  baisser avec la mise entre parenthĂšses de nombreuses activitĂ©s. Pour enrayer ce mouvement, l’un des enjeux pour les associations va donc ĂȘtre de savoir se rendre visible pour capter autant d’adhĂ©rents que possible.

Dans cet article, nous vous proposons cinq pistes simples pour ĂȘtre plus visible et attirer de nouveaux adhĂ©rents. Au programme :

PrĂȘt Ă  leur en mettre plein les yeux ?

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Optimiser le contenu de son site internet

Pour beaucoup d’associations, le site internet est utilisĂ© comme une vitrine. Un moyen d’apporter des informations claires et complĂštes sur l’organisation, ses engagements et ses activitĂ©s.

A cĂŽtĂ© de ce premier objectif, votre site d’association peut aussi servir Ă  attirer des personnes qui ne vous connaissent pas encore. Comment ? En amĂ©liorant votre rĂ©fĂ©rencement sur les moteurs de recherche !

En clair, si vous ĂȘtes un club de football situĂ© Ă  Besançon et qu’un internaute tape "club football Besançon", vous avez tout intĂ©rĂȘt Ă  apparaĂźtre dans les premiers rĂ©sultats sur les moteurs de recherche.

Travailler son rĂ©fĂ©rencement revient donc Ă  crĂ©er des contenus susceptibles d’apparaĂźtre le plus haut possible dans les rĂ©sultats Google, Bing ou autre.

ConcrÚtement, vous pouvez procéder en deux étapes :

  • RĂ©flĂ©chir aux recherches que peuvent faire vos publics "cibles", si l’on conserve l’exemple de sportifs, pensez aux requĂȘtes basiques comme "club [sport] [ville]", mais aussi aux Ă©ventuelles questions rĂ©currentes sur des sujets satellites : les bienfaits de telle ou telle pratique, les Ă©quipements, etc.
  • RĂ©diger un contenu qualitatif, c’est-Ă -dire complet, unique et agrĂ©able Ă  lire, pour rĂ©pondre Ă  la question que vous visez.

La méthode est évidemment simplifiée pour vous aider à comprendre le fonctionnement. Si vous voulez aller plus loin, rendez-vous sur notre article sur le référencement Google de votre association.

Retenez simplement que plus vous rĂ©digez des contenus pertinents par rapport Ă  votre activitĂ© et aux demandes de votre audience, plus vous avez de chances d’apparaĂźtre dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche.

Cela demande du travail, certes, mais le jeu en vaut la chandelle !

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Se démarquer grùce aux réseaux sociaux

Si chaque rĂ©seau social a ses particularitĂ©s, un principe commun les unit : plus des personnes interagissent (mention "j’aime", partage, commentaire, etc.) avec une publication, plus celle-ci gagne en visibilitĂ©.

Si vous voulez que de futurs adhérents vous remarquent, deux choses sont alors nécessaires :

  • Que votre association soit active sur les rĂ©seaux sociaux,
  • Que votre communautĂ© interagisse avec vos posts.

Vous voulez vous lancer mais vous sĂ©chez au moment de communiquer sur les rĂ©seaux sociaux ? Un moyen simple et efficace d’alimenter vos comptes peut ĂȘtre par exemple de montrer les coulisses de votre association.

Blog_Images-articles_salma-portablePour vous démarquer, faites comme Salma :
traquez les abonnés !

En temps de crise sanitaire, cela peut revenir à partager : les activités maintenues, le respect des rÚgles sanitaires ou le protocole mis en place, les projets à venir. Les possibilités sont infinies !

L’idĂ©e est simplement de montrer que votre association reste active, et que de nouveaux membres peuvent la rejoindre.

Vos rĂ©seaux sociaux sont parfois le premier contact d’une personne avec votre association. Or, vous connaissez peut-ĂȘtre le dicton : "on a qu’une seule chance de faire une bonne premiĂšre impression".

Imaginez qu’une personne arrive sur l’un de vos comptes et que le dernier post remonte Ă  2018. Cela ne renvoie pas l’image d’une association trĂšs dynamique, et peut mĂȘme laisser penser que l’association a fermĂ© ses portes.

A vous de contrer cela et de faire en sorte de vous montrer Ă  votre avantage !

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Proposer de nouveaux événements en ligne

Si 2020 a Ă©tĂ© plutĂŽt triste en matiĂšre d’évĂ©nements, elle a vu se rĂ©vĂ©ler un format jusqu’ici discret : le webinaire. Qu’il s’agisse de formations, de confĂ©rences ou de tables rondes, ils se sont multipliĂ©s au cours de l’annĂ©e.

Il faut dire que ces Ă©vĂ©nements en ligne possĂšdent des avantages : moins engageants et contraignants qu’un Ă©vĂ©nement physique pour les participants, ils sont Ă©galement moins coĂ»teux pour les organisateurs.

Mais ce n’est pas tout : ils permettent Ă©galement de toucher de nouveaux publics, de surmonter la contrainte gĂ©ographique et d’accueillir un nombre (presque) illimitĂ© de personnes.

Il est par ailleurs assez courant de voir des webinaires co-organisĂ©s avec un partenaire. Avec cette option, vous gagnez du temps de prĂ©paration, vous ĂȘtes visible auprĂšs de la communautĂ© du partenaire, et vous touchez un nouveau public grĂące Ă  sa communautĂ©.

Dùs lors, pourquoi votre association ne se lancerait pas à son tour dans l’organisation de webinaires ? Concrùtement, cela implique de :

  • Trouver un thĂšme Ă  aborder, qui peut ĂȘtre liĂ© Ă  la cause dĂ©fendue, au secteur associatif de maniĂšre gĂ©nĂ©rale, ou encore Ă  un savoir-faire particulier que vous souhaitez partager,
  • Choisir le meilleur format pour le traiter, le plus courant Ă©tant une prĂ©sentation avec un support type PowerPoint, suivie d’une session de questions-rĂ©ponses, mais tout reste possible si vous avez d’autres idĂ©es,
  • SĂ©lectionner l’outil le plus adaptĂ©, parmi les possibilitĂ©s : Zoom, Microsoft Teams, Google Meet, ou encore Livestorm. VĂ©rifiez simplement que l’outil correspond Ă  votre Ă©vĂ©nement en ligne selon le format retenu et le nombre de participants.

Il y a malheureusement fort Ă  parier que les Ă©vĂ©nements physiques ne pourront pas reprendre avant, au mieux, quelques mois. Quand bien mĂȘme, le webinaire a de sĂ©rieux atouts Ă  faire valoir ! Il reste donc tout Ă  fait pertinent de l’intĂ©grer Ă  vos outils pour sĂ©duire de nouveaux adhĂ©rents.

Si vous souhaitez aller plus loin, dĂ©couvrez notre article expliquant comment faire un webinaire d’association.

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Lancer la newsletter de son association

Mort, l’email ? Loin s’en faut ! D’aprĂšs MĂ©diamĂ©trie, l’email comptait 42,2 millions d’utilisateurs en France en 2019.

Mieux encore, selon McKinsey, il serait 40 fois plus efficace pour obtenir de nouveaux clients que les rĂ©seaux sociaux. Ce qui est vrai pour les entreprises l’est aussi pour les associations !

Pour en profiter, vous pouvez notamment lancer une newsletter réguliÚre. Ce format est simple à mettre en place, démontre votre expertise et permet de présenter indirectement vos engagements.

Blog_Images-articles_antoine-strongHaut les cƓurs,
comme Antoine lancez votre newsletter !

Pour vous aider à vous lancer, voici comment procéder en trois étapes simples :

  • DĂ©finir le format et la pĂ©riodicitĂ© : quelles thĂ©matiques privilĂ©gier ? PrĂ©fĂ©rez-vous relayer du contenu existant ou crĂ©er vos propres articles ? De combien de temps et de ressources disposez-vous pour crĂ©er cette newsletter ? N’hĂ©sitez pas Ă  voir large au dĂ©part, avec une newsletter mensuelle, quitte Ă  la rendre plus frĂ©quente par la suite !
  • Choisir un outil simple Ă  utiliser, Ă  l’instar de notre module de communication pour association, qui permet de mettre en forme votre e-mail, de programmer vos envois et de suivre vos statistiques d’ouverture et de clics. Avec ces informations, vous apprenez Ă  mieux connaĂźtre vos lecteurs et pouvez amĂ©liorer votre newsletter d’un envoi Ă  l’autre,
  • Proposer de s’abonner Ă  votre newsletter, que ce soit en direct auprĂšs de vos membres, sur vos comptes rĂ©seaux sociaux ou sur votre site internet. Il existe de nombreux "plugins" Ă  ajouter sur les sites, mais un simple lien vers un formulaire peut tout aussi bien faire l’affaire.

Vous avez envie de tenter l’aventure mais avez besoin de plus de conseils ? DĂ©couvrez nos 10 astuces pour amĂ©liorer la newsletter de votre association.

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S'appuyer sur les partenaires de son association

Si nous gardons l’exemple d’un club de sport, les partenaires peuvent ĂȘtre par exemple :

  • Vos financeurs, notamment les collectivitĂ©s territoriales,
  • Vos sponsors, qu’il s’agisse d’un Ă©quipementier, d’une entreprise locale, etc.,
  • Votre fĂ©dĂ©ration, ligue rĂ©gionale ou district local,
  • D’autres clubs de la rĂ©gion avec lesquels vous ĂȘtes en contact.

Une fois que vous avez identifiĂ© vos partenaires, vous pouvez leur proposer des actions simples telles qu’un Ă©change de visibilitĂ© sur les rĂ©seaux sociaux ou sur vos sites internet respectifs.

Pour les publications sur vos sites internet, il peut y avoir plusieurs objectifs :

  • AmĂ©liorer votre visibilitĂ©, Ă  travers un article dans lequel vous Ă©voquez le partenariat par exemple, un modĂšle assez basique mais efficace,
  • Renforcer votre rĂ©fĂ©rencement, car avoir des liens d’autres sites pointant vers le vĂŽtre est un signal positif envoyĂ© aux moteurs de recherche. L’échange de liens peut alors se faire dans un article, mais aussi simplement via une page "Partenaires". Votre site gagne ainsi en crĂ©dibilitĂ©, et vos pages ont plus de chances de remonter dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche.

Notez que ces deux objectifs ne sont pas incompatibles, bien au contraire ! Il ne s’agit que d’exemples mais veillez Ă  toujours proposer des actions simples, cohĂ©rentes et attractives pour les deux parties.

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En bref

đŸ€” Pourquoi alimenter rĂ©guliĂšrement son site internet et les rĂ©seaux sociaux ?

Un site internet bien alimenté permet de gagner en visibilité grùce au référencement des pages ou articles sur les moteurs de recherche. Les réseaux sociaux peuvent aussi permettre de toucher plus de personnes et démontrer votre activité. En savoir plus

đŸ‘©â€đŸ’» Est-il pertinent d’organiser des webinaires pour ĂȘtre plus visible ?

Oui, oui et encore oui ! Les webinaires sont simples Ă  mettre en place, et peu engageants pour les participants. C’est donc un excellent moyen de crĂ©er le contact avec d’éventuels futurs adhĂ©rents de votre association. En savoir plus

đŸ€ Comment solliciter ses partenaires pour gagner en visibilitĂ© ?

Suggérez à vos partenaires des échanges de visibilité sur vos différents supports de communication : réseaux sociaux, site internet, etc. La clé pour les convaincre est de proposer quelque chose de simple, cohérent et bénéfique à tous. En savoir plus

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visibilitĂ©-adhĂ©rents-assoNous espĂ©rons que ces diffĂ©rents exemples vous aideront Ă  trouver des solutions concrĂštes pour votre association. N’hĂ©sitez pas Ă  les adapter selon le contexte et les besoins de votre organisation. Il n’existe pas de rĂ©ponse unique pour toutes les associations, et vous ĂȘtes la personne la mieux placĂ©e pour trouver la clĂ© !

Vous avez d’autres idĂ©es Ă  nous suggĂ©rer ? Faites-le en commentaire, nous serions ravis de les lire et d’échanger avec vous sur le sujet !