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Bien référencer son association : les liens externes

13 septembre 2016

Nous avons souvent au téléphone des associations qui s’inquiètent pour leur référencement.

Mes potentiels adhĂ©rents, mĂ©cènes, bĂ©nĂ©voles vont-ils rĂ©ussir Ă  trouver mon association sur internet ?

Quelle est la recette pour ĂŞtre en tĂŞte des rĂ©sultats de recherche sur Google ?

Ces responsables associatifs ont raison de se préoccuper de leur référencement.

Une seule statistique prouve l’importance d’être bien rĂ©fĂ©rencĂ© :

91,5% des internaute ne vont pas plus loin que la 1ère page Google lors de leurs recherches.  (http://www.mr-seo.com/seo-articles/importance-first-page-rankings/)

C’est donc potentiellement 91,5% de bénévoles, d’adhérents, de fonds en moins si vous êtes au-delà de la 10ème position.

Il existe sur Internet des milliers d’articles et de blogs dédiés au référencement naturel (appelé SEO ou Search Engine Optimisation en anglais).

Sauf si vous travaillez vous-même en Californie sur l’algorithme de Google, personne ne connaît exactement cet algorithme.

On sait cependant qu’il change plusieurs fois par jour et qu’il repose sur des centaines de facteurs.

A l’aide d’études empiriques et avec les publications de Google, on arrive quand même à déterminer les facteurs clés d’un bon référencement.

L’idée de cet article et de ceux qui vont suivre est d’expliquer simplement les facteurs les plus importants pour votre référencement.

Le tout en l’adaptant au contexte du secteur associatif.

Nous commençons par le facteur le plus important pour votre rĂ©fĂ©rencement : les liens externes (ou backlinks).

Comment ça marche ? Quels sont les facteurs clĂ©s de succès ? Comment acquĂ©rir des liens externes facilement ? Quels sont les pièges Ă  Ă©viter ?

référencer-site-internet-bonnes-pratiques

Qu’est-ce qu’un lien externe (ou backlink) ?

Un lien externe est un lien hypertexte qui pointe vers une page (cible) d’un domaine (source) différent duquel il se trouve.

Ceci est un backlink :

référencer-site-internet-association-backlink

Comment ça marche ?

A chaque fois qu’un lien externe pointe vers votre site, Google va l’examiner.

Il a 3 possibilitĂ©s :

1. Le prendre en compte dans son algorithme

2. L’ignorer s’il est trop faible

3. Vous pénaliser s’il pense que vous avez triché.

Dans le 1er cas, Google considère que le site source « vote Â» pour le site cible (le vĂ´tre !).

Il lui donne un vote, du crĂ©dit, c’est un gage de confiance. On dit aussi qu’il vous transmet son « jus Â».

Là où ça ne marche pas comme dans nos démocraties, c’est que chaque vote n’est pas égal.

Certains sites ont davantage de valeur que d’autres.

C’est assez intuitif : il est prĂ©fĂ©rable d’avoir un lien sur le site du Monde que sur le blog familial de votre voisin.

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Pourquoi est-ce si important ?

Google donne beaucoup d’importance à ce facteur car il s’agit d’un facteur extérieur, facile à enregistrer et dur à manipuler.

Personne ne connait l’algorithme de Google mais plusieurs Ă©tudes (celle-ci par exemple https://moz.com/search-ranking-factors) qui Ă©tudient la corrĂ©lation entre les diffĂ©rents facteurs et le positionnement dans les moteurs de recherche montrent qu’il s’agit du facteur le plus important.

référencer-site-internet-association-pourquoi

Quels sont les paramètres qui dĂ©terminent la valeur d’un lien ?

Les moteurs de recherche utilisent de nombreuses donnĂ©es pour dĂ©terminer la valeur des liens externes. Voici les facteurs les plus importants :

- La fiabilité du domaine d’origine

Certaines sources, comme les sites des universités (les sites en .org ou .edu), des institutions possèdent une fiabilité naturelle.

Avoir un lien prĂ©sent sur ces sites est un bon signal de confiance envoyĂ© Ă  Google !

- La popularité de la page source

La popularité d’une page est elle-même déterminée notamment par le nombre et la qualité des liens qui pointent vers elle et par d’autres facteurs que nous verrons ultérieurement.

- La correspondance de contenu entre la page source et la page cible (la vĂ´tre)

- L’ancre utilisĂ©e dans le lien. L’ancre est la partie visible du lien.

Ex : « Pour tester AssoConnect, cliquez ici Â», « cliquez ici Â» est l’ancre.

L’ancre doit comporter les mots sur lesquels vous voulez être référencé.

référencer-site-internet-association-comment

Comment mesurer le jus d’un domaine ou d’une page ?

Chaque site a un domaine et des pages. Le domaine d’AssoConnect est assoconnect.com et les pages sont "www.assoconnect.com", "www.assoconnect.com/tarifs", etc.

L’autorité du domaine (Domain Authority) est la valeur globale d’un site.

Les pages aussi ont une autorité (Page Authority) et ne se valent pas toutes.

Il est prĂ©fĂ©rable d’avoir un lien externe sur la page d’accueil du site de l’ElysĂ©e qu’au fin fond du mĂŞme site dans une section obscure qui demande Ă  l’internaute une dizaine de clics (mais cela reste un bon lien ;))

Autre point important : le jus d’une page source est divisĂ© entre toutes les pages cibles.

Si vous êtes présent sur une page qui comporte 100 liens, vous recevrez à peu près 1/100 du jus de la page en question.

Pour connaĂ®tre l’autoritĂ© du domaine ou l’autoritĂ© d’une page, rentrez l’url de la page en question ici : https://moz.com/researchtools/ose/

Par exemple :

domain-authority-site-internet

La note va de 0 à 100 (100 étant la valeur maximum d’un domaine ou d’une page)

référencer-site-internet-domain-authority

5 bonnes pratiques pour votre association

#1 Sollicitez des bons liens externes faciles

On pourrait penser que les associations ont à priori moins de chance d’obtenir des liens externes que les entreprises.

Elles ont moins de ressources Ă  y consacrer.

Et pourtant les associations ont 2 gros avantages : elles jouissent d’une bonne image et font souvent partie de rĂ©seaux.

Voici de bons backlinks Ă  solliciter si ce n’est pas encore fait :

  • Votre mairie

La plupart des mairies référence l’ensemble des associations de votre commune.

Le lien est intéressant car très fiable. Cependant, si vous êtes dans une grosse ville et que cette page comporte 300 liens, le (bon) jus sera divisé.

Pourquoi ne pas solliciter la mairie pour qu’elle vous mette Ă©galement en avant sur une page spĂ©cifique Ă  l’occasion d’un Ă©vĂ©nement que vous organisez ?

  • FĂ©dĂ©ration, Ligue, ComitĂ©

Vous ĂŞtes affiliĂ© Ă  une FĂ©dĂ©ration ou Ă  un regroupement d’associations ?

Profitez de leur domain authority pour obtenir sans difficulté un lien vers votre site internet.

  • Partenaires / MĂ©cènes

Si c’est souvent vous qui valorisez vos partenaires sur votre site web, l’inverse peut et doit être proposé.

  • Associations amies

Il est intĂ©ressant d’être placĂ© sur les sites des associations amies, d’autant plus quand elles font partie du mĂŞme secteur d’activitĂ©

  • Presse locale

A condition qu’elle ait une version digitale ! Veuillez Ă  ce que les articles qui parlent de votre association aient un lien qui renvoie vers votre site internet.

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#2 Soignez vos ancres

Le lien vers votre site doit de préférence être mis sur des mots clés intelligibles par les internautes.

Il est prĂ©fĂ©rable d’afficher :

"DĂ©couvrez cette association humanitaire pour les enfants pĂ©ruviens" que « Pour dĂ©couvrir cette association humanitaire pour les enfants pĂ©ruviens cliquez ici Â».

Il est aussi préférable que vos ancres ciblent vos mots clés plutôt que le nom de votre association. Logiquement, vous ne devriez pas être trop en concurrence sur le nom de votre association dans les moteurs de recherches.

Une bonne pratique consiste Ă©galement Ă  varier au maximum vos ancres.

Encore une fois, ne tombez pas dans l’excès en « sur-optimisant Â» les ancres, les moteurs de recherche le repèrent et vous pĂ©naliserons.

#3 Prenez le réflexe

Un site veut parler de vous ? Assurez-vous qu’il mette dans son article un lien qui pointe vers votre site avec une bonne ancre.

Expliquez à l’ensemble de vos membres l’intérêt d’avoir des liens externes pour qu’eux aussi aient les bons réflexes.

#4 Préparez le changement

Si vous changez de nom de domaine (ex : vous passez de clubvoiletartanpion.com Ă  clubdevoiledetartenpion.com), pensez bien :

  • soit Ă  faire les redirections (nĂ©cessite un peu de connaissance technique)
  • soit Ă  demander aux sites qui pointent vers vous de changer le lien

#5 Soyez pertinent

On l’a vu : la correspondance entre la page sur laquelle est le lien et la page de votre site est prise en compte. Ne cherchez donc pas Ă  caser vos liens sur des sites qui n’ont rien Ă  voir avec l’activitĂ© de votre association.

Prenons un exemple : si une page parlant de la mĂ©tĂ©o de la semaine pointe vers la page qui dĂ©crit votre projet humanitaire

en Amérique latine, aucun point commun ne peut être trouvé et Google diminuera la valeur du lien.

site-internet-association-bonnes-pratiques

Les mauvaises pratiques

Google n’aime pas les tricheurs et il arrive désormais à les détecter dans 99% des cas.

Voici 2 mauvaises pratiques classiques :

  • Echange de liens massifs

L’échange de liens entre deux sites est accepté tant que cela est pertinent pour les internautes qui visitent votre site et que ce n’est pas fait à grande échelle.

Mais il est préférable que cela ne se fasse pas sur page dédiée aux liens vers les autres sites.

Idéalement, cela doit se faire naturellement, dans un de vos articles de blog par exemple.

C’est un bon test : si vous avez du mal Ă  insĂ©rer le lien naturellement, c’est peut-ĂŞtre que vous cherchez Ă  mettre un lien juste pour amĂ©liorer votre rĂ©fĂ©rencement. Dans ce cas, mieux vaut vous abstenir.

  • Les annuaires internet

Une technique qui marchait à peu près dans les années 2000 mais qui est désormais à prescrire.

Non seulement, vous serez noyĂ© dans une multitude de liens douteux et ne recevrez donc qu’un faible jus.

Mais vous risquez encore une fois d’être pĂ©nalisĂ©. 

Là encore, il peut y avoir des exceptions, par exemple si vous êtes référencés sur de vrais annuaires associatifs.

Rien de sorcier dans les liens externes, il faut juste de la rigueur, un peu de culot et du temps.

Mais le jeu en vaut la chandelle !

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