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Infographie - Les dons aux associations en 2017

En ce week-end de Téléthon, il est question de dons dans tous les sens.

De manière générale, le mois de décembre est crucial pour nombre d’associations qui vivent grâce à la générosité des particuliers.

Notre partenaire Recherches & Solidarité a récemment publié son étude concernant la générosité des Français envers les associations à partir des données transmises par la Direction générale des Finances publiques.

Comme l’année dernière, nous sommes heureux de vous présenter l’infographie qui décrypte les grandes tendances de manière visuelle.

  1. Infographie : la générosité des Français en 2017
  2. Les grandes tendances des dons déclarés envers les associations en 2017
  3. La répartition des dons

C’est parti pour un tour d’horizon instructif !

Infographie : la générosité des Français en 2017

Le baromètre édité par Recherches & Solidarité se base sur les informations transmises par la Direction générale des Finances publiques.

Il s’agit donc des dons déclarés par les Français à l'occasion de leur déclaration fiscale, et liés aux reçus fiscaux émis suite à un don à une association.

Une partie de la générosité des Français échappe donc aux résultats, notamment ceux non déclarés. Recherches & Solidarité estime le montant total des dons aux associations à 4,6 milliards d’euros en 2017.

Cependant, cette approche est intéressante par la perspective qu’elle offre quant à l’évolution de la générosité. Et bonne nouvelle : le bilan de l’année 2017 est globalement positif !

Voici notre infographie, que vous pouvez également télécharger gratuitement :

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Vous souhaitez réutiliser cette infographie ? Pas de souci, vous pouvez la télécharger ici.

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Les grandes tendances des dons envers les associations

Le total des dons déclarés augmente

2016 fut une année maussade concernant les dons aux associations, avec une très faible progression : +0,3% - à ce stade, on pouvait même parler de stagnation. C’était une grande première, après 3 années de progression.

2017 marque un regain dans les dons déclarés aux associations avec une progression de plus de 4%.

Au total, cela représente plus de 2,5 milliards d’euros offerts généreusement aux associations. C’est une progression globale de 105 millions d’euros par rapport à l’année 2016.

Le nombre de donateurs se maintient

En 2016, le nombre de donateurs avait sévèrement chuté avec un recul de plus de 4%.

Là encore, bonne nouvelle en 2017 : la baisse ralentit. 5,2 millions de foyers fiscaux ont déclaré des dons aux associations, soit une petite baisse de 1% par rapport à l’année précédente.

Cela représente tout de même 57000 foyers fiscaux.

Le don moyen augmente

Autre bonne nouvelle : à l’instar de 2016, le don moyen continue d’augmenter.

Il frôle les 500 euros par foyer fiscal, soit une augmentation de 5%. L’augmentation est donc encore plus importante qu’en 2016.

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La répartition des dons aux associations

L’étude de Recherches & Solidarités explore de nombreux critères de répartition pour comprendre qui fait des dons aux associations.

Nous retiendrons ici 3 critères : celui du revenu, celui de l’âge et enfin le critère géographique.

La proportion des donateurs augmente avec le revenu

Cela peut paraître assez intuitif, les chiffres le confirment : les foyers déclarants des revenus plus élevés présentent une plus grande proportion de donateurs.

Ainsi, là où la moyenne nationale du nombre de donateurs s’élève à 25%, elle monte à 33% parmi les foyers déclarant des revenus annuels entre 39000 et 78000 euros, et bondit à 45% chez les foyers déclarant des revenus annuels supérieurs à 78000 euros.

Outre la part de donateurs, le don moyen augmente également avec le revenu. Ainsi, pour les foyers déclarant des revenus annuels supérieurs à 78000 euro, il s’élève à 1271 euros, soit plus de 2 fois le don moyen national.

Les juniors et les seniors, champions de l’effort de don envers les associations

Parmi la population totale, les seniors sont globalement les plus généreux. Ainsi, 1 donateur sur 3 a plus de 70 ans.

En plus de cette surreprésentation, leur don moyen est également le plus élevé en culminant à 573 euros, soit 76 euros de plus que le don moyen.

Le don absolu est une chose, mais il est également intéressant de se pencher sur ce qu’on appelle l’effort de don, c’est-à-dire le don moyen rapporté au revenu moyen.

Dans cette catégorie, les moins de 30 ans n’ont rien à envier aux seniors avec qui ils partagent le podium de la générosité. Chez ces 2 catégories, le don moyen représente 2,4% du revenu moyen, là où la moyenne nationale s’élève à 1,9%.

Des régions championnes de la générosité envers les associations

Concernant la répartition géographique enfin, les chiffres de Recherches & Solidarités mettent en lumière une "diagonale généreuse" qui part de l’Alsace et s’étire jusqu’aux Pyrénées-Atlantiques.

Sur cette diagonale, les départements présentent une densité de donateurs élevée et stable dans le temps.

En termes de grandes régions, 3 caracolent en tête : le Grand Est, l’Ile-de-France et l’Auvergne Rhône Alpes.

A elles trois, elles rassemblent 54% du total national des dons déclarés.

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Voilà pour un panorama assez global de la situation.

Nous espérons qu’il vous permettra d’adapter vos messages envers vos donateurs potentiels afin d’être aussi efficaces que possible.

A ce titre, n'oubliez pas que notre guide complet de la communication digitale des associations est à votre disposition gratuitement.

Il suffit de le télécharger.

Si vous souhaitez aller plus loin, je vous invite à découvrir l’étude complète ici.

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